এটি কল্পনা করুন: আপনি একটি পণ্য কিনছেন, ধরা যাক এটি সর্বশেষ এবং সর্বশ্রেষ্ঠ সাদা টি শার্ট। আপনার দুইজন খুচরা বিক্রেতা আছে যারা আপনাকে সেই সাদা টি-শার্ট সরবরাহ করতে পারে। একটি হল £12, এবং এটির সাথে আপনাকে বলা হয় (বা অ্যাক্সেস করতে সক্ষম) এর কাঁচামাল কোথা থেকে পাওয়া যায়, সরবরাহকারী এবং কারখানাগুলি যেগুলি এটি তৈরি করে এবং কীভাবে এটি বিতরণ কেন্দ্রে, দোকানে এবং আপনার বাড়িতে পরিবহন করা হয়েছিল। . শুধু তাই নয়, আপনি সেই সরবরাহকারীদের সর্বশেষ নৈতিক নিরীক্ষার অবস্থা, কাঁচামালের উত্সগুলির ঝুঁকির রেটিং এবং এর সরবরাহের কার্বন পদচিহ্নের প্রভাব খুঁজে পেতে পারেন। অন্যটি £10 এবং আপনাকে বলা হয়েছে যে এটি মেশিনে ধোয়া যায়৷ আপনি কোনটি কেনার সম্ভাবনা বেশি?
ইউনিলিভারের সাম্প্রতিক গবেষণা অনুসারে, অন্তত এক তৃতীয়াংশ ভোক্তা এমন একটি ব্র্যান্ড থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি যে তারা বিশ্বাস করে যে তারা সামাজিক বা পরিবেশগত ভালো করছে, এবং ভোক্তাদের এক পঞ্চমাংশ একটি অ-টেকসই পণ্যের পরিবর্তে একটি টেকসই পণ্য বেছে নেবে। এটি এমন একটি বিশ্বে আরও স্পষ্ট যেখানে একটি বোতামের ক্লিকে বা একটি টাচ স্ক্রিন ফোনের ট্যাপ এ তথ্য পাওয়া যায় এবং ভোক্তারা তাদের পছন্দের প্রভাবগুলি আরও এবং আরও সহজে দেখতে সক্ষম হয়৷ এটি বলেছিল, এমন একটি বিশ্বে যেখানে পছন্দের সুযোগ সর্বোচ্চ, সেই পণ্যের দামকে উপেক্ষা করা যায় না। বিশ্বের সর্বোত্তম ইচ্ছার সাথে, এমনকি যদি একজন ভোক্তার লক্ষ্য নৈতিক এবং টেকসই হওয়া হয়, যদি পণ্যটির দাম দ্বিগুণ হয় তবে অন্তত কিছুটা দ্বিধা থাকবে।
আমরা ফোকাসে একটি সিসমিক পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যাচ্ছি; খুচরা বিক্রেতাদের কাছে তাদের পণ্যের মূল অবস্থান বুঝতে এটি যথেষ্ট লম্বা ছিল কিন্তু আজকের বাজারে নয়। প্রায়শই একাধিক সিস্টেম এবং স্প্রেডশীটে রাখা হয়, বা একেবারেই রাখা হয় না, এই ডেটাটিকে যুক্তিযুক্ত করা এবং এটি সঠিক ছিল তা নিশ্চিত করা বেশিরভাগ খুচরা বিক্রেতার জন্য একটি বিশাল কাজ ছিল (এবং এখনও রয়ে গেছে)। সচেতন ভোক্তাবাদ এখন একটি নতুন চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে - শুধুমাত্র খুচরা বিক্রেতাদের এটি বুঝতে হবে না, তবে তাদের সহজেই এবং সহজে ভোক্তাদের কাছে এটি উপস্থাপন করতে সক্ষম হতে হবে। এর মানে শুধুমাত্র ডেটা বোঝার প্রয়োজন নেই, এটি সঠিক হতে হবে এবং এটি এখনই সত্য হতে হবে।
খুচরা বিক্রেতাদের সফল হওয়ার জন্য, তাদের শুধুমাত্র পৃথক সমস্যার সমাধানে বিনিয়োগ করতে হবে যেমন কাঁচামালকে উৎসে ফেরত পাঠানো, সরবরাহকারীদের নৈতিক অবস্থা পরিচালনা করা, বা তাদের পণ্যের অবস্থানগুলি রিয়েল-টাইম ট্র্যাক করা, কিন্তু সমাধান এই সব একসাথে টেনে আনুন এবং এটি ব্যবহার করার জন্য সহজেই উপলব্ধ করুন। তাদের পণ্যের মূল্য বিন্দুতে একটি ন্যূনতম প্রভাব থাকা অবস্থায় তাদের এই সব অর্জন করতে হবে। সামাজিক এবং পরিবেশগত প্রভাবের এই গভীর উপলব্ধির সাথে তাদের পণ্যগুলি বিশ্বে যে প্রভাব ফেলছে, খুচরা বিক্রেতাদের প্রকৃত পরিবর্তন করার ক্ষমতা থাকবে: তাদের পণ্য এবং প্রক্রিয়াগুলি সত্যই "ভাল" তা নিশ্চিত করা এবং নির্দিষ্ট জিনিসগুলি আসলে কোথায় থাকতে পারে তা হাইলাইট করা। তাদের নিয়ন্ত্রণ, এবং সম্ভবত এটি এমন কিছু যা তারা তাদের ওজনকে পিছনে ফেলে দিতে পারে। সেটা কল্পনা করুন।