اس کا تصور کریں: آپ ایک پروڈکٹ خرید رہے ہیں، مان لیں کہ یہ تازہ ترین اور سب سے بڑی سفید ٹی شرٹ ہے۔ آپ کے پاس دو خوردہ فروش ہیں جو آپ کو وہ سفید ٹی شرٹ فراہم کر سکتے ہیں۔ ایک £12 ہے، اور اس کے ساتھ آپ کو بتایا جاتا ہے (یا رسائی حاصل کرنے کے قابل) اس کا خام مال کہاں سے حاصل کیا گیا تھا، اسے تیار کرنے والے سپلائر اور فیکٹریاں، اور اسے کس طرح ڈسٹری بیوشن سینٹر، اسٹور اور آپ کے گھر تک پہنچایا گیا تھا۔ . نہ صرف یہ بلکہ آپ ان سپلائرز کی تازہ ترین اخلاقی آڈٹ کی حیثیت، خام مال کے ذرائع کے خطرے کی درجہ بندی، اور اس کی ترسیل کے کاربن فوٹ پرنٹ کے اثرات کو بھی جان سکتے ہیں۔ دوسرا £10 ہے اور آپ کو بتایا جاتا ہے کہ یہ مشین سے دھونے کے قابل ہے۔ آپ کو کون سا خریدنے کا زیادہ امکان ہے؟
یونی لیور کے حالیہ جائزوں کے مطابق، کم از کم ایک تہائی صارفین اس برانڈ سے خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جن کے خیال میں وہ سماجی یا ماحولیاتی اچھا کام کر رہے ہیں، اور صارفین کا پانچواں حصہ غیر پائیدار مصنوعات کے مقابلے میں پائیدار مصنوعات کا انتخاب کرے گا۔ یہ ایسی دنیا میں زیادہ واضح ہے جہاں معلومات بٹن کے کلک پر، یا ٹچ اسکرین فون کے ٹیپ پر دستیاب ہوتی ہے، اور صارفین اپنی پسند کے اثرات کو زیادہ سے زیادہ آسانی سے دیکھ سکتے ہیں۔ اس نے کہا، ایسی دنیا میں جہاں انتخاب کا موقع سب سے زیادہ ہے، اس پروڈکٹ کی قیمت کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔ دنیا میں بہترین مرضی کے ساتھ، یہاں تک کہ اگر صارف کا مقصد اخلاقی اور پائیدار ہونا ہے، اگر مصنوعات کی قیمت دوگنی ہے تو کم از کم کچھ ہچکچاہٹ ہوگی۔
ہم توجہ میں زلزلہ کی تبدیلی سے گزر رہے ہیں؛ یہ اتنا لمبا ہوا کرتا تھا کہ خوردہ فروشوں سے ان کے سامان کی اصلیت کو خود سمجھیں لیکن آج کی مارکیٹ میں نہیں۔ اکثر متعدد سسٹمز اور اسپریڈ شیٹس میں رکھے جاتے ہیں، یا بالکل نہیں رکھے جاتے، اس ڈیٹا کو معقول بنانا اور اس کے درست ہونے کو یقینی بنانا زیادہ تر خوردہ فروشوں کے لیے ایک بہت بڑا کام تھا (اور اب بھی باقی ہے)۔ باشعور صارفیت اب ایک نیا چیلنج پیش کر رہی ہے – نہ صرف خوردہ فروشوں کو اسے سمجھنے کی ضرورت ہے بلکہ انہیں صارفین کے سامنے اسے آسانی اور آسانی سے پیش کرنے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ نہ صرف ڈیٹا کو سمجھنے کی ضرورت ہے، بلکہ اسے درست ہونے کی ضرورت ہے، اور اسے ابھی تک درست ہونے کی ضرورت ہے۔
خوردہ فروشوں کو کامیاب ہونے کے لیے، انہیں نہ صرف انفرادی مسائل کے حل میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے جیسے کہ خام مال کو واپس ماخذ تک پہنچانا، سپلائرز کے اخلاقی حالات کا انتظام کرنا، یا ان کے سامان کی جگہوں کا حقیقی وقت میں پتہ لگانا، بلکہ ان کا حل۔ یہ سب ایک ساتھ کھینچیں اور اسے استعمال کے لیے آسانی سے دستیاب کریں۔ انہیں یہ سب حاصل کرنے کی ضرورت ہے جب کہ ان کی مصنوعات کی قیمت کے نقطہ پر کم سے کم اثر پڑے۔ سماجی اور ماحولیاتی اثرات کے بارے میں اس گہرے ادراک کے ساتھ کہ ان کی اشیاء دنیا پر پڑ رہی ہیں، خوردہ فروشوں کے پاس حقیقی تبدیلی لانے کی طاقت ہوگی: اس بات کو یقینی بنانا کہ ان کی مصنوعات اور عمل واقعی "اچھے" ہیں، اور اس بات کو اجاگر کرنا کہ کچھ چیزیں حقیقت میں کہاں سے باہر ہو سکتی ہیں۔ ان کا کنٹرول، اور شاید یہی وہ چیز ہے جو وہ اپنا وزن پیچھے پھینک سکتے ہیں۔ اس کا تصور کریں۔